TikTok Vintage Dealer vend des ensembles de vêtements personnalisés pour la durabilité

Micah Russell a bâti une entreprise vintage prospère et culte sur TikTok, où elle a adopté un tact commercial différent de celui de beaucoup de ses pairs : vendre des lots de vêtements personnalisés à un prix avantageux au nom de la durabilité.

Pour Russell, 28 ans, le commerce vintage et le style personnel ont été des activités presque permanentes, a-t-elle déclaré à Insider.

Ayant grandi à Oklahoma City, elle a été chargée de coiffer les enfants du quartier pour leur groupe de fortune, s'inspirant de Raven Symone et Lizzie Maguire, alors qu'ils enregistraient leurs performances sur les caméscopes de leurs parents.

Pendant les étés, lorsqu'elle a grandi, Russell a fait du bénévolat dans la friperie à but non lucratif que sa grand-mère possédait, échangeant du travail contre des vêtements pour constituer sa «collection».

Elle a toujours eu un talent surnaturel pour analyser les déchets ("Je suis un rat, avant tout", a plaisanté Russell), et aujourd'hui, ces instincts ont engendré une carrière prometteuse – et sur TikTok de tous les endroits. Russell exploite une entreprise vintage sur la plate-forme sous le nom de Happy Spell, qui s'inspire des pots de sorts qu'elle avait l'habitude de créer comme bousculade secondaire.

Les téléspectateurs sont impressionnés par les "lots" de vêtements vintage de Russell qu'elle adapte aux tailles et aux styles des acheteurs à un prix raisonnable. Les prix sur le site Web Happy Spell vont d'un forfait de 80 $ (pour trois à six pièces) à 500 $ (25 à 35 pièces).

Happy Spell est en opération depuis cinq ans. Au fil des ans, elle a donné du style à des amis personnels, vendu des marchandises sur des marchés d'antiquités locaux et des boutiques vintage, et a proposé des lots similaires sur Instagram. Quand elle a rejoint TikTok il y a un an, cependant, tout a changé, a-t-elle déclaré.

"J'hésitais vraiment à sauter sur TikTok", a déclaré Russell, ajoutant qu'elle préférait passer du temps à l'extérieur et avait peur de devenir accro. "Puis j'ai sauté dessus et ça a changé ma vie."

TikTok a énormément stimulé son activité. Aujourd'hui, Happy Spell compte deux employés à temps plein et un carnet de commandes de 400 commandes qui, selon Russell, pourraient lui prendre un an à remplir. Elle a également loué une vitrine physique à Oklahoma City, où elle prévoit d'offrir des consultations de style en personne qu'elle prévoit de facturer plus "parce que c'est un échange d'énergie plus important", a-t-elle déclaré.

Alors que le commerce vintage sur TikTok peut favoriser une viralité explosive – en particulier dans le cas de découvertes qui s'avèrent être d'une valeur exponentielle – il a également déclenché un débat féroce.

Les fans du genre, comme Russell, applaudissent les avantages de la durabilité et soutiennent que les achats d'occasion peuvent aider à lutter contre l'exploitation humaine et la pollution de masse associées à la mode rapide. Cependant, certains détracteurs affirment qu'un grand nombre de revendeurs vintage vident les friperies pour les acheteurs à faible revenu et qualifient les revendeurs de "gourmands" pour la hausse des prix.

Russell, pour sa part, dit qu'elle s'efforce de maintenir les prix bas pour dissuader les acheteurs d'être tentés par les détaillants de mode rapide. Cela dit, elle a ajouté qu'elle n'en voulait certainement pas aux autres revendeurs qui marquent leurs trouvailles pour refléter la valeur du travail.

"Je le garde bon marché parce que c'est comme ça que je suis le pont", a-t-elle déclaré. "C'est ainsi que j'offre une solution à l'une des industries les plus corrompues au monde - une industrie dont je fais partie, une industrie que j'aime."

Russell essaie d'être transparent avec ses prix. Dans ses vidéos TikTok, Russell partage généralement des "répartition des lots", présentant les questionnaires et les photos que les acheteurs soumettent avec leurs commandes et la manière réfléchie dont elle cherche à les remplir.

Elle se considère plus comme une styliste que comme une vendeuse, mais elle a néanmoins de grandes ambitions pour l'entreprise Happy Spell.

Son rêve, un jour, est de former des gens du monde entier ("au moins quelques personnes par continent", a-t-elle déclaré à Insider) pour vendre des lots sous le surnom de Happy Spell, notant qu'elle a noué d'innombrables nouveaux contacts commerciaux sur TikTok.

"Mon objectif ici est de faire tomber ces entreprises de mode rapide", a-t-elle déclaré. "Je veux avoir suffisamment de personnes dans le monde pour que nous puissions coiffer le monde entier."

"Je délire, mais de la plus belle des manières."